近期,多地网友贴出圣都家装江苏、武汉等地多家门店的《告客户书》,显示门店不再承接新业务,从而引发这一背靠贝壳找房的知名家装品牌的大规模闭店传闻。为核实传闻真实性,日前泰山财经记者向圣都家装及其母公司贝壳找房方面求证,但多方联系未获有效回复。
记者注意到,圣都家装在济南同样拥有多家门店,为了解济南门店营业情况,日前,泰山财经记者进行了实地走访。探访中记者了解到,目前圣都家装济南旗舰店及市中店仍在正常营业,不过天桥门店已于早前闭店。
工作日上午10点左右,记者来到位于解放东路的圣都家装济南旗舰店,从现场情况看,该门店未受“闭店”传闻影响,正常营业。门店规模方面,该店为圣都家装较常采用的大店模式,“贝壳直营家装品牌”的门店招牌十分醒目。
据工作人员介绍,该门店分为一层和三层,一层为圣都家装的宣传展示厅,三层则为实际体验的家装展厅,三层占地面积约1000平左右。记者注意到,作为贝壳旗下家装业务核心子公司,展厅内的贝壳找房元素占据了主要位置。
在三楼家装展厅内,同时有一部分圣都家装设计及商务人员办公,多数工位都有人员在岗。展厅内展示有地板、瓷砖、室内门等常见装修装饰材料及部分整装样本间。
当天正值工作日的上午,展厅内的消费者并不算多。接待记者的商务人员告诉记者,目前多数圣都家装成交客户都来自贝壳找房,“买了二手房就过来装修”。记者咨询建面130平米左右的整套装修方案,该商务人员报价为15万元左右(不含家具家电)。
过程中,记者提及近期的大规模闭店传闻,该名商务人员表示,应该是和当地的业务发展有关系。“如果当地市场上普遍以精装房为主,圣都的业务可操作空间就很少,可能就没必要开那么多店”。
对方同时强调,即使圣都家装的门店关了,“但会有后续的保障团队,比如贝壳省心租的装修团队应该会兜底”。
据该工作人员介绍,圣都家装在济南在营的还有另一家位于市中区的门店,记者在后续探访中看到,该店目前确系正常营业。
资料显示,圣都家装于2023年左右进入济南,陆续在济南开设3家门店,除上述旗舰店及市中店外,另有一家天桥门店在2023年11月底开业。
不过据上述商务人员告知记者,天桥门店目前已经闭店,但并未说明具体闭店时间,从当前时间来看,开业时间尚不足一年半。
事实上,圣都家装于2022年入驻山东,首开济南和青岛2城,从公开渠道来看,截至目前尚未有在山东其他地市开店消息。不过根据部分导航系统,显示泰安新时代商厦、日照东港区、德州瑞园路曾开设有圣都家装,是否为纳入贝壳旗下新开设门店尚不得知,但目前上述门店都显示已闭店。
从行业来看,近年来,济南家装品牌竞争激烈,济南万泰装饰、济南业之峰装饰、济南城市人家装饰、济南尚美饰家装饰等品牌培育市场时间较长,行业内卷加剧之外,品牌竞争也向服务和创新性延伸。
对此,圣都家装济南旗舰店的工作人员表示,圣都家装的核心竞争力不在装修,而在基于贝壳找房互联网优势下的数字化管理服务能力。
其同时表示,圣都家装背靠贝壳找房,业务已经基本形成闭环,通过贝壳找房促成的二手房买家多数会成为圣都的客户留存下来,在谈及济南近年来的家装市场行情时,对方犹豫表示称“一般,还行吧”。
公开资料显示,圣都家装始创于2002年,总部位于杭州,2020年其营收突破40亿元,稳坐家装行业龙头位置。
2022年,贝壳宣布完成对圣都家居装饰有限公司(包括旗下子公司和附属公司) 的收购,总对价为39.2亿元人民币现金及44315854股公司A类普通股股权,进一步完善了贝壳的业务版图。收购完成后,圣都家装成为贝壳的合并子公司。
在济南在营门店的宣传展示中记者看到,过去两年里,圣都家装实施高中低多品牌全覆盖运营策略,重点布局中国TOP30城市,服务了100万家庭。对于2025年到2026年的规划,圣都家装计划走入660+城市,服务范围将进一步扩大。
官网显示,目前圣都家装已布局34城市,除山东两地外,包含常州、成都、重庆、广州、西安等地,不过对于2026年内计划走入660+城市的战略规划来说,尚有一段较长的距离。
业绩方面,结合贝壳今年一季度报,其家装家居净收入29.5亿元,同比取得较快增长。此外,Q1工程口碑回单率已经超过4%;家装设计师的月均人均单量从2024年月均0.79提升至2025年Q1月均1.05。