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空调彩电企业涨价动作再次现身家电市场
发布时间:2023/3/24 14:05:09   来源:家电圈 杨嘉   编辑:中国家装家居网

  今年2月下旬以来,围绕空调、电视机等品类的涨价传闻,以及相关企业的涨价通知等动作,到底是相关家电品类真的会涨价,还是相关家电企业的营销手段?

  当新一轮的涨价传闻,再度出现在家电市场上,不少家电企业和商家都已经麻木了。即便是众多消费者,似乎也没有太多的直观感受,并不会因为家电降价就马上买、多买,家电涨价就不买了,再等等。

  从2月下旬以来,到3月中旬,围绕家用空调、家用中央空调,以及电视机等品类的涨价传闻,不时出现在家电市场上,甚至一些空调企业、彩电企业更是直接发出涨价通知。那么,这一轮家电产品的涨价动作,到底是真是假,是压货的营销手段还是原材料上涨的推动?

  空调、彩电又涨了

  从3月上旬开始,一轮涨价动作在空调和彩电企业中间涌动,但没有引发广泛关注。

  其中,志高、奥克斯两家空调企业相继发出涨价通知,宣布从4月1日起涨价,涨幅在3%-5%之间。在两家企业涨价通知发布之后,市场传出美的等一线空调企业也将涨价,但遭到否认。同时,家电圈还注意到,其它二三线品牌并未全面跟进,涨价的动作和声音在空调市场上并不热闹。

  让人没想到的,海信、创维两家彩电企业的涨价海报,也在不少经销商朋友圈流传。内容则为全尺寸、全规格电视产品,全线涨价。不过,家电圈注意到,海信、创维对于涨价一事,均没有给予官方回应。不过,从3月开始液晶面板价格开始涨价,尤其是大尺寸面板,而且这一轮涨幅可能会持续到今年三季度。

  目前,尚无法确认,这一轮涨价,到底是少数企业的自身经营策略和手段,还是会变成一场全行业性的涨价动作。不过,在众多家电经销商眼中,“现阶段,企业和商家都联手在一线市场上抢需求、抢用户,价格手段还是较为灵活,短期市场局面看不到家电涨价的理由,相反阶段性厂商还会降价促销”。

  家电,今年涨价的概率多大

  梳理目前一些空调、彩电企业的涨价动作,背后原因都会指向原材料价格上涨,带来的经营成本增加。

  其中空调目前的各项经营成本中,占据主导的铜、钢等有色金属并未出现较大幅度的价格波动。虽然在全球经济动荡、汇率波动、通胀持续等周期中,有色金属的价格存在上涨概率,而且波动幅度不小,但短期内铜价等并未出现大幅度上涨。

  不过空调用的新一代制冷剂产品R32、R134a、R125,最近出现一轮较为明显的价格上涨走势。主要是受到氟化工企业纷纷降低制冷剂开工率影响,但家电圈看到,制冷剂价格距离历史最高仍然差距很大,对于企业来说成本压力并不明显。

  当前一些空调企业的调价,主要还是过去的价格体系过低,同时在企业综合运营成本上涨之际,不得不采取涨价策略,应该不会成为行业群体性的涨价。家电圈认为,现阶段美的、格力、海尔不存在市场涨价的可能,即便原材料上涨也会通过控费用、推新品、调结构等方式解决。

  但液晶面板上涨,是铁板钉钉的事情。从3月开始液晶电视面板价格全面上涨,预计这一轮涨势会持续,包括京东方、TCL科技受到面板价格上涨拉动,股价已经出现一轮上涨走势。液晶面板在彩电成本中占比较高,必然会带来一轮电视行业的整体价格上涨。家电圈认为,无论是海信、创维,还是TCL、夏普、长虹、小米等企业,在面板持续涨价后必然会调涨,只是时间早与晚的差异。

  在彩电大屏高端的竞争浪潮,以及彩电规模下跌通道中,虽然液晶面板涨价趋势明确,但彩电企业的价格上涨幅度和空间并不会太大。同时,相关彩电企业未来也会通过推大屏等产品,转移部分用户的价格敏感度。

  期间还有经销商在一些家电企业的“小道消息”传闻中,声称接下来家电不只是会涨 价,可能热销产品型号还会缺货。所以,应该趁现在消费市场还不旺多囤货。万一受到芯片等影响,可能就会有发财的机会。对此,家电圈还想提醒,不管接下来家电产品是涨价,还是降价,家电经销商都不能为了赌赚钱而囤货,可以适当备货。

  总体来看,今年因为原材料上涨,带给家电企业的涨价压力,会存在,但不会很明显。主要家电企业可以通过控费用、控利润来避免冲击。同时,所有厂商更大的压力,则在于一线市场的消费抢夺,因此不排除还会继续降价促销。在这种复杂而多元的市场局面下,家电企业的涨价以及降价促销同时出来,也不奇怪了。

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关键字:空调彩电企业 涨价
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