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供需两旺,家居消费“冬去春来”
发布时间:2023/3/1 9:05:14   来源:国际商报   编辑:中国家装家居网

  一边是相关企业推出家居新品新服务、举办让利优惠促销活动,一边是消费者家装换新消费热潮迭起,开年以来,家装家居市场呈现供需两旺的态势。

  数据是最直接的体现。近日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的数据显示,今年1月全国建材家居景气指数(BHI)回升至95.62,环比上涨6.69点;全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元,环比上涨9.15%。

  中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳对国际商报记者表示,从宏观经济数据结合家居建材市场调研情况来看,在近期各项政策优化持续推进和实体经济加速修复的带动之下,家居建材行业逐渐从前两年的市场“严冬”中走出来,尤其是大型家居建材市场景气指数正在快速回暖。从经济基本面分析,这一波数据回暖的实体支撑较为稳固,具备一定长期趋势。

  多重利好助推市场复苏

  近日,高婧在一家定制家居门店预约了师傅进行橱柜上门测量和报价,并且当场下了单。“家里橱柜抽屉、柜板损坏已久,前两年受疫情影响,工人进出不方便,就一直拖着没修。”高婧对国际商报记者说,随着疫情防控政策的优化调整,家人立刻将厨房改造的安排提上日程。

  与高婧一样,近期众多有家庭改造想法的消费者都开始行动起来,记者在走访北京八里桥建材市场时发现,顾客流量明显增多。

  该建材市场一家家居定制门店的店长对国际商报记者说:“新年新气象,年初逛卖场的人就开始明显增加。目前来看,厨卫、定制柜类的预订下单量较多。”

  除了线下市场,线上家居问询也日益增多。一家厨卫之家网上门店的客服告诉国际商报记者,目前,线上访问咨询量比以往同期增加约20%,其中旧房部分改造定制类需求较多。

  面对家装家居行业迎来的强劲复苏,商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对国际商报记者分析,这主要来自三方面的利好推动:一是居民消费升级。随着经济发展和人民生活水平不断提升,人们对居住环境的要求也越来越高,消费者在家居购买方面愿意投入更多的资金。二是消费政策利好。近年来,政府在促消费方面推出了“家电下乡”“以旧换新”等活动,促进了家居消费市场的发展。三是互联网的普及。随着互联网技术的发展,家居消费者可以更加便捷地获取各种信息,包括产品信息、价格信息、购买方式等,这大大方便了消费者的购物体验。

  此外,“家装家居企业供应端发力促销、渠道下沉、产品创新也进一步激活了消费端的需求和热度。”中国家居设计产业互联网战略专家王建国对国际商报记者表示。

  市场回暖趋势有望持续

  记者注意到,伴随着春季装修季的到来,各地为促家装家居消费继续铆足劲:2月24日, 2023天津家居焕新服务月正式启动,活动以“数字赋能 智领未来”为主题,用一个月的时间持续释放家居建材类商品消费潜力,抢抓一季度开门红。广东省商务厅等13部门联合印发《广东省绿色智能家电消费实施方案》,通过全省性家电主题促消费活动、“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动、家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡、发放家电消费券等多项实招促进绿色智能家电消费……

  与此同时,为迎合家居消费需求,家装家居企业也纷纷推出促消费活动。2月14日,

  重磅开启第二届“315FUN肆嗨购节”,并启动新一轮品牌夺魁之战。2月22日,

  宣布将在“3·15”活动期间发放亿元消费券,通过数字化赋能商户,抢占市场先机。

  展望未来,家装家居消费市场能否持续回暖?在陈佳看来,家装家居行业具备较强的产业链供应链稳产保供能力,叠加不断升温的消费需求,在此基础上,家装家居市场回暖趋势是可持续的。

  王建国认为,家装家居市场走势与宏观经济环境回暖趋势、最新主推的政策方向以及房地产相关产业方面的新政策息息相关,如有长线利好,则有可能持续释放。

  就家装家居企业而言,要确保及时抓住消费复苏机遇,陈佳建议企业做好技术储备与市场调研,推出契合消费者需求的定制化产品和服务。

  王建国则建议企业专注做好产品,守存量基本盘,拓宽新兴渠道,优服务稳交付。

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关键字:家居消费
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