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春节家电消费 复苏超预期
发布时间:2023/1/31 12:41:41   来源:国联证券 荣泽宇   编辑:中国家装家居网

  2023新春家电消费全面复苏,客流销额恢复至疫情前

  2023年春节是防控政策放开后的首个重要消费节点,有效验证疫后消费恢复程度。且春节消费也对2023Q1公司业绩有重大影响,是疫后复苏节奏的前沿验证指标。春节期间,苏宁门店客流和销额恢复至疫情前水平,被压制了三年的家电新春消费反弹显著。

  本轮数据也揭示出短长期家电消费趋势。从产品看,新兴可选小家电(投影、扫地机、洗地机)、绿色智能家电、厨房小家电等产品具有长期成长趋势,作为“年货”颇受欢迎,春节期间热销。大幅降温和疫后消费者更注重健康的背景下,防寒保暖的设备、杀菌清洁类的健康家电也迎来增长。

  1)苏宁易购:春节期间全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长,销售额增长5%。苏宁易购在美团平台春节订单量环比增长110%。全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍。分产品看,净水器、除菌冰箱、消毒柜等健康家电销量同比增长154%,投影仪销售量同比增长126%,空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%,空调销售量环比增长215%。

  2)天猫:春节期间天猫绿色家电销售额同比增长超110%,空气炸锅、免洗破壁机等厨房小家电景气度高。根据淘宝直播年货节消费大数据,空气炸锅直播间成交额增速达308%。

  3)京东:手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。

  新春开门红吹响复苏号角,期待回温更快到来

  我们在《2023年家电年度策略:筑底回升,预期先行》报告中提出,防控放开后家电内需回暖信号明确,传导路径清晰。因为:1)大家电需求以改善更新为主,防控调整后更新意愿提升+购买力边际改善,有效刺激家电消费。2)线下消费回暖有利于消费者直接体验、促成交易,能够更好地转化高端、可选产品的销售。3)各地陆续推出包括发放家电消费券和补贴等鼓励消费政策,能够进一步帮助消费需求回温。对于复苏拐点,由于2022年家电企业基数逐季下滑、实际支出需要时间,预计业绩增速在2023H2后才能边际好转,呈现前低后高的趋势。本次家电新春开门红吹响复苏号角,可期待消费回温更快地到来。

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关键字:春节 家电消费
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