从物理空间到智能空间,从单品智能到互联互通,“全场景智慧生活”成为消电家居行业的关键词之一。在焕新的格局中,承载着用户兴趣消费的抖音电商渠道优势渐显,成为消电家居行业消费新引擎。

　　在营销日益精细化的抖音电商平台,消电家居如何才能抓住用户兴趣,催化种草转化热情?

　　3月17日-3月30日,抖音电商消费电子家居生活行业「抖in家电盛典」将带来一场以上新为渗透点,覆盖全阶段品牌的营销盛典。资源、榜单等大体量扶持将专为消费电子家居生活行业开启,协同品牌达人一起迎来全新增长峰点!

　　一、

　　直播、短视频、货品三位一体

　　「上新了抖in家电」打造生意增长点

　　对于消电家居来说,“春季新品”自带热点,是品牌在新消费趋势下凸显品牌创新、智造的重要突破点,而抖音电商正是消电家居品牌上新的智酷秀场。

　　为助力品牌新品爆发,「抖in家电盛典」单独开辟出上新的营销场,发挥「上新了抖in家电」驱动力,从短视频、直播、货品多个层面,为消电新品带来增长机会。

　　短视频搭建了一个迅速吸引用户的开放场景,是放大产品优势、吸引年轻世代关注的不二法门。然而,“流量马达”不够、单一新品激不起浪花等问题,成为阻碍新品进一步破圈传播的拦路虎。

　　#上新了抖in家电 话题挑战赛将发挥品牌集合力量,为这一营销困境开路。活动期间,挑战赛将通过“带货力”排名,为TOP30的品牌提供最高5000元小店随心推奖励,集中运营支持为生意加热。

　　同时,表现优异的品牌,还将获得多个黄金资源位曝光,覆盖话题页、产品榜单等重磅位置,实现对用户端的全面渗透。届时,商家及达人绑定主话题 #上新了抖in家电 并加带购物车即可参与活动,获得曝光激励。

　　在直播层面,活动将邀请头部达人带货,用头部影响力带动用户消费。届时,运营支持与展示位资源将一一到位,活动主会场也将开辟出引流资源位,发挥头部达人从点到面的涟漪效应。

　　同时,随着品牌私域阵地逐渐建立,多个家电大牌直播间积累起不输头部达人的粉丝。为扶持品牌自播,本次活动还将提供搜索、榜单、会场曝光等资源,帮助品牌通过短视频引流作用,打造带货力强大的自播矩阵。

　　品牌在抖音号带话题 #上新了抖in家电 预热短视频即可参与活动,捕获专属于消费电子家居生活行业的扶持资源!从被称为“选购指南”的榜单资源,到汇集兴趣用户的会场曝光,再到承接“黄金搜索入口”的资源,甚至帮助商家与主题直播间牵线搭桥,在这个温暖的开春上新节点,抖音电商消费电子家居生活行业通过全方位的激励支持,点燃品牌商家的直播带货热情。

　　在货品层面,对于性能参数复杂的消电家居品类,要在短暂的时间透传产品,让普通用户从陌生到熟悉建立起产品感知,是许多品牌的棘手难题。对此,活动专门开辟出新品榜单资源位,为优质新品提供专属展示位,为品牌提供具体可感的产品渗透机会。

　　二、

　　多元玩法打造“核心爆点”

　　为全行业提供增长机会

　　除「上新了抖in家电」外,活动将设置常规化的直播间、任务赛、品类券等玩法,引爆更多核心货品销量,驱动更广泛兴趣用户消费增长。

　　直播方面,活动将铺设广告扶持机会,从平台投流“神器”千川随心推,到堪称带货“度量衡”的效果广告,各项利好扶持面面俱到,给予商家达人贴心而全面的开播激励,带动交易的稳步增长。

　　为了让中小商家达人“不陪跑”,直播间分设不同赛道,不论是入行不久的小白,还是已有多年沉淀的老牌直播间,都有机会获得广告投放扶持,通过实时投流支持实现GMV提升。

　　消电家居垂直品类众多,蕴含着广泛、多元的增长机会。为带动全行业发展热潮,3月18日起上线的巅峰任务赛活动,通过生活厨电品牌、个护电器品牌、带货达人三大赛道,为商家提供增长机会。不论商家达人是否跻身头部梯队,均可参与其中,获得丰富的资源。

　　此外,品类货补券也于3月17日上线,面向核心产品展开,带动不同品牌明星产品冲刺。这一“核心爆点”有望发挥专设的货补券,聚合更广泛兴趣用户,带来难得一遇的重点产品带货机遇。

　　3月17日至30日,为期两周的黄金营销周,抖音电商消费电子家居生活行业「抖in家电盛典」将用多元玩法,为全行业参与者带来生意增量,敬请关注!