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从“四足鼎立”到“两强争霸”,集成灶市场格局如何?
发布时间:2022/3/18 10:04:22   来源:经理人网   编辑:中国家装家居网

  近期,两会政府工作报告中今年重点工作部分提到,推动消费持续恢复。多渠道促进居民增收,完善收入分配制度,提升消费能力。推动线上线下消费深度融合,促进生活服务消费恢复,发展消费新业态新模式。鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新等。

  此前,商务部、国家发展改革委、农业农村部等部门出台的文件中,明确鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动和新一轮汽车下乡。各地方政府也纷纷推出补贴政策和奖励措施,将汽车、家电等消费作为促消费的重头戏。

  随着社会经济的发展以及国民生活水平的提高,下沉市场的消费需求也日益增长,市场潜力巨大,而家电下乡补贴政策推出有利于深度挖掘消费需求,扩大家电下沉市场。多个政策释放利好信号,家电行业迎来政策春风。

  集成灶市场规模持续增长

  据海通家电研究参考奥维云数据测算显示,22年1-2月行业均价提升趋势持续,线上零售端,空调/冰箱/洗衣机均价同比提升12%/1%/4%;烟机/灶具/集成灶/洗碗机均价同比提升11%/11%/33%/7%;线下零售端,空调/冰箱/洗衣机均价同比提升6%/14%/10%;烟机/灶具/集成灶/洗碗机均价同比提升9%/7%/13%/12%。

  其中,集成灶作为新兴厨电品类,集油烟机、灶具、消毒柜、储藏柜等多种功能于一身,开启了健康厨房的无烟时代。因具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点,无论是新房装修,还是老宅改造,集成灶俨然已经成为越来越多消费者的厨电选择。

  近年来,集成灶的发展呈现快速增长趋势。数据显示,我国集成灶市场零售额由2016年的60.8亿元增至2020年的182.2亿元,年均复合增长率达31.6%。截至2021年12月底,我国集成灶市场零售额达256.0亿元,同比增长41%。

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  火星人跻身集成灶行业前列

  浙江美大是集成灶行业开创与领军品牌,于2003年发明集成灶产品,开创了集成灶行业。公司于2012年5月25日在中国深交所A股上市,是集成灶行业首家A股上市企业。在2020年以前,集成灶行业只有一家上市企业,直至2020年底,亿田、帅丰和火星人三家企业先后敲钟上市,由此形成四足鼎立局面。

  当下,国内集成灶企业主要分布于三大集成灶产业区域:安徽的合肥、浙江的海宁和嵊州、广东的中山和顺德。其中,浙江海宁和嵊州为集成灶核心产业主力群。四家上市公司中的浙江美大和火星人位于海宁,其余两家则在嵊州。

  值得一提的是,火星人在2010年才创立,且在2020年底上市,比起在1998年创立的帅丰、2001年创立的美大与2003年创立的亿田,确实是行业的“新星”。然而,作为成立不久的年轻企业,火星人却也赶在2020年底与帅丰、亿田同年上市,足以见得其企业实力与发展潜力不容小觑。

  据四家集成灶上市公司发布的历年财报显示,在2016-2020年这五年时间里,行业整体向好,营收呈现向上增长趋势。浙江美大、火星人的营业收入一直稳居前两位,二者行业第一梯队领先地位持续巩固。仔细观察图中可以发现,火星人与美大的营收差距在不断缩小且越来越接近,并在2019年和2020年成为破十亿营收大关的两家企业之一。集成灶“后起之秀”火星人俨然已从集成灶“新星”成功逆袭为“巨星”。

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  火星人二度赶超浙江美大

  目前,四家集成灶上市企业中,浙江美大已发布2021年度业绩快报。快报显示,2021年浙江美大实现营业总收入21.68 亿元,同比增长 22.41%;归属于上市公司股东的净利润 6.69 亿元,同比增长 23.04%。

  在此之前,火星人也公布2021年度业绩预告,公司预计实现2021年归属于上市公司股东的净利润为3.7亿元-4.3亿元,比上年同期增长34.45%-56.25%。

  从净利数据来看,虽然火星人暂时落后于行业老大哥,但作为集成灶行业“黑马”,其净利增长速度之快,也在向外界证明自身的实力与潜力。

  值得注意的是,火星人在2021年上半年首次实现了对浙江美大的超越。2021年披露的半年报数据显示,2021年上半年,火星人营收9.22亿元,同比增长了79.67%,而浙江美大则实现营业收入9.09亿元,同比增长40.69%。从利润来看,两者仍具有一定差距,然而火星人2021年上半年净利同比翻了1.7倍,增长势头强劲。

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  此外,在四家集成灶上市公司公布的去年前三季度业绩数据中,火星人以15.98亿元营收再次超越了浙江美大。从净利润来看,火星人前三季度净利润为2.73亿元,同比增长75.68%,增速再次领跑行业。亿田智能营收同比增长最快,净利增速紧跟火星人身后。

  从目前披露的数据来看,火星人的营收已经两度超越浙江美大,是否能保持增势在2021全年业绩实现三度赶超,各位大可拭目以待。

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关键字:集成灶 市场格局
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