前几年，农村刷墙运动四起，家电业最火爆的市场转战流行语就是到农村去。农村市场之所以受到家电品牌的重视，是因为在城市市场保有量达到一定水平之后，增量市场变为了存量市场，那时候农村市场正处于快速增长期。但近几年，农村市场经过一定阶段的发展，发现农村市场的增量已经趋于平缓，甚至是下滑。

　　未来到农村去，还会不会有更大的扩展空间？下一个阶段农村家电市场趋势将是什么？

　　近日，北京大学光华管理学院发布了一份关于《未来15年，中国城市格局将发生重大变化》的报告。报告中指出，未来十五年我国城市格局将出现两大现象：一是仅有前150城能够保持持续增长，二是将形成“2群+n圈”的城市空间格局，其中2群是指粤港澳大湾区和长三角城市群。

　　报告特别指出，未来十五年我国将新增2亿城市人口，逐步进入“都市圈时代”。我国城市化步子稳健，正沿欧美发达国家路径前进。当前，我国进入城市化的中期，未来十五年有望再上升14%至74%。2019年，我国城市化率达60.6%，城市人口达8.8亿，农村人口5.5亿。预计到2035年，城市化率将提升至74%。城市人口将增加至10.6亿，增长近2亿人。而农村人口将减少至3.7亿人。

▲图为我国城乡人口数量和城镇化率

　　未来十五年，各地区的人口出现如下特征：东南增长最多：人口向温暖地带迁移，高迁移高生育的广东、浙江对全国人口增量贡献率最高，分别为20%和10%。中西部平稳增长：在中西部内，安徽和贵州人口增量贡献率最高，达6%。东北西北流出：东三省黑龙江、辽宁、吉林的贡献率分别为-4%、-4%、-2%，西北特别是甘肃由于环境脆弱，未来人口可能流出。

　　从以上报告数据我们可以看出，未来农村人口将会逐步减少，这就意味着农村消费市场将会随之萎缩。近两年，很多四五线家电经销商就已经明显感受到这一变化。很多地方受“空心村”搬迁以及农村年轻人口提前向城市流动的影响，家电销售下滑明显，而且消费降级问题突出。假如未来十五年，农村人口减少2亿，这给四五级农村家电经销商的生存提出了新的挑战。这挑战不仅仅是来自于互联网电商争抢客户，更严重的是客户向城市转移，出现农村市场无人可卖的局面。

　　未来农村人口的缩减，虽然不是断崖式的呈现，但对于家电厂家和经销商近阶段的布局，还是要引起足够的重视。随着中国城镇化率的提高，家电销售市场也将从“城市到农村”重归“农村到城市”的规划。因为在未来，中国城镇化大潮不可阻挡，农村经销商如果故步自封，无异于螳臂当车。

　　农村市场的家电消费能力越来越弱，你有这样的感受吗？