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潮牌成为消费新宠——西调调的家居潮牌之路
发布时间:2019/3/29 12:49:39   来源:家装家居网   编辑:中国家装家居网

  摘要:在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。很多舆论认为,潮牌的背后是下一个万亿级市场。

  虽然潮流文化已进入中国二十多年,但作为潮流文化的载体,潮牌市场能处于前期增长的阶段,所以其未来必将呈现出更强的消费趋势及生命力。西调调,在19年全面以传统家居制造业,为出发点,创建整体潮牌寝具,意在传统的基础上,换新家居市场全新的消费潜力。

   01、什么是潮牌,关键词:年轻化/个性化

  对于潮流爱好者而言,只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。但在不少发烧友心中,站在塔尖的仍然是美国潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它们才是被潮牌圈视为*正统的继承者。这些品牌的设计理念都源自美国的街头文化,这种文化融合嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素,表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神,是青年亚文化的集合。

  到目前为之,潮牌的发展经历了四个阶段:

  1960-1980年为萌芽期,热爱冲浪、冒险的个性设计师们,以ShawnStussy为代表,在服饰中加入滑板服、工装等元素,形成独特风格。

  1980-2000年是黄金发展期,美国大兵把潮牌文化带入日本原宿,诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物,推动潮牌的多样化。

  2000-2010年是全球化蔓延期,随着亚洲*经济发展,潮牌首先成为明星的日常服饰,从而逐渐被大众熟知。

  2010年-至今,全球潮牌圈正开始向日常生活领域化,开始融入更多现代精神,有了新的文化内涵,不拘泥于街头文化,开始走向大众。


  02、加入潮牌的品牌越来越多

  在当下年轻人眼中,虽然Adidas、LV、GUCCl等传统*及*品牌虽然仍在他们涉猎的范围内,但附加了态度和精神表达的潮牌,正越来越受到欢迎。

数据来源:Nielsen

  根据Nielsen报告用户大数据分析,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。


数据来源:阿里数据

  来自阿里的数据也显示,过去三年,潮牌市场一直保持持续升温的趋势,2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%,消费金额同比增长则高达260%。

  拉动潮牌消费的主要群体,主要是95后、00后为主的年轻人群体。根据CBNData《2017网络时尚消费趋势报告》显示,“潮牌”的偏好显示了年轻人群追求个性化以及新鲜感的心态,尤其是“潮牌”,年龄越小对“潮牌”的偏好度越高,95后和00后对“潮牌”的偏好尤其显著。

  03、潮牌吸引力源自哪里,消费迭代下的个性需求爆发

  在消费升级的大背景下,消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡,年轻的新兴消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份。虽然潮牌并没有一个统一的定义,但成功的潮牌都有独自的理念和生活方式,真实性和生活方式是潮牌的核心,通常带有明显个性化色彩,有自己的文化基础,并不理会别人的看法。

  同时,这些年轻人掌握着潮流的话语权,他们既是时尚的消费者也是时尚的输出者,在社会语境从而让小众的潮牌生意走向大众视野。

  潮男崛起


数据来源:阿里数据

  由于男性财富的积累,社会进步致使个人的社会身份日益多元化,更丰富的社会生活使得男性对非必需物质的需求增强,成为男性消费在中国快速崛起的原动力。无论在线上还是线下,男性消费者都大量增加,消费种类也更加多元化,消费额度在向女性靠拢。

  西调调抢占家居行业“潮”流商机

  在潮牌市场逐渐发展的今天,以服装、鞋品、奢侈品为代表的一系列品牌中,已经慢慢走出属于自己的道路,而西调调冲出传统家具制造业,顺势杀入潮牌市场,能否凭借自己独到的眼光,在市场抢占先机,值得让人关注!



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关键字:西调调
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