自“苏宁云商”更名“苏宁易购”后，苏宁在不断强化自身骨子里的实体零售基因。4月26日，苏宁宣布，将在“五一”期间集中增设涵盖苏宁极物、苏鲜生、苏宁Biu店等多种业态门店近300家。

　　据悉，“五一”期间苏宁计划在全国范围内新开各类新门店300家。其中包括，苏宁易购云店43家、苏宁易购直营店50家、苏宁小店72家及苏宁红孩子5家等。去年底，苏宁发布智慧零售大开发战略，宣布2018年互联网门店计划建设5000家，而此次宣布开设300家店的计划是苏宁智慧零售战略的初步成果展示。根据苏宁提供的数据显示，2018年一季度苏宁新开门店数量已超过500家。不仅是开店速度，新增苏宁门店更注重场景化。北京苏宁易购总经理郝嘉曾表示，相较于传统门店，苏宁的新店中50%的面积会用来与消费者交互，实现商品与消费者的互动，增加体验感。

　　北京中清研信息技术研究院副院长赵振营表示，苏宁经过多年对互联网探索后，已经意识到线下才是自己在竞争中的核心优势，强化体验、回归零售的本质也就成为必然。