近日，云集周杰伦、五月天、蔡依林、梁静茹等梦幻明星阵容以及全球 家居 设计尖货的“红星美凯龙鲁班设计尖货节”华丽落幕。这个世界 家居 史首创的全球设计尖货大秀让消费者重新认识了设计对于 家居 ，对于更好生活的重要性，重塑了许多人的世界。

　　同一时间，红星美凯龙对外发布上半年财报，截至2017年6月30日，红星美凯龙实现营业收入人民币（下同）50.71亿元，同比增长10.6%；实现净利润21.56亿元，同比增长11.8%，归属于母公司所有者的净利润为20.45亿元，同比增长10.2%，扣非后同比增长5.5%。这份出色的成绩单标志着，红星美凯龙的新零售模式已经被市场所认可， 家居 新零售，正式进入红星美凯龙时间。

车建新在鲁班设计尖货节上演讲

　　红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示，红星美凯龙将遵循“尖货零售”的思路，传承“鲁班精神”，以匠心和创新为出发点，甄选全球设计尖货，并将其作为运营核心，以体验和服务为支撑，通过线上线下的一体化融合，满足新中产消费升级需求，并引领中国的零售复兴。

　　什么是“鲁班精神”的匠心和创新？车建新解释说，“匠心代表着细心、一丝不苟和精益求精。有了匠心，才能有创新。当你通过匠心去仔细剖析一件事物，就可以发现事物的本质，找到事物的规律，寻找到事物所包含的联系。”

　　车建新独创了一个因子理论来解释这些联系，“一个事物会有三个基因，每个基因有三个微因，每个微因又有三个纳因。每个事物的这39个因子与另一个事物的因子之间交叉联系、碰撞而产生的新事物，就是创新和发明。”

　　在他看来，“鲁班精神”的匠心和创新是中国目前最需要的，也是中华民族伟大复兴最需要的精神。

　　消费升级 新中产需要更好的设计尖货

车建新与红星美凯龙代言人高圆圆

　　“鲁班设计尖货节”盛典现场，车建新一句“美好的生活，需要诗和远方，更需要沙发和床。”成为全场金句，这句看似俏皮的话，却蕴含着消费升级大浪潮下的零售新答案。

　　车建新说，“消费者在20年前买 家居 仅仅是为了使用，沙发就是为了坐，床就是为了睡觉。现在的消费者已经远远不满足于此，他们对 家居 有了更多更高层次需求。”

　　当下中国，随着新中产的崛起，消费者不再需要平庸的 家居 产品，而是追求更健康精巧的材质和工艺，追求更体贴入微的科技和人性化设计，追求更彰显个性的文化内涵和艺术气质。

　　红星美凯龙给出的解决方案，就是集人类智慧之大成的一个动作——设计。

　　“在 家居 行业中，设计就是科技。”车建新认为， 家居 的深处是艺术， 家居 的灵魂是设计。设计尖货，可以为消费者带来更好的日常，可以重塑所有人的世界。

　　为了甄选全球设计尖货，红星美凯龙推出了设计尖货的评选标准——鲁班指数。围绕用户选购 家居 时最为关注的外观、材质、工艺、功能、内涵等5个方向，鲁班指数将从“美颜、良材、精工、妙用、格调”等5个维度，评判 家居 产品的匠心与创新。

　　值得一提的是，红星美凯龙所推出的鲁班指数，也是全球业内首个 家居 设计尖货的甄选标准。

　　红星美凯龙的尖货零售，将用鲁班指数甄选全球设计尖货，从有品质的产品中为消费者甄选出有品味的产品，并通过全场景体验式、线上线下一体化专家服务型销售，为消费者带来更好的购物体验。同时，设计尖货还将引导消费价值观的升级，使其关注产品的价值和文化属性，提升中国人的居家生活品味，并推动上游制造业升级，推动 家居 行业的供给侧改革。

　　尖货零售 新零售的新样板

鲁班设计尖货节上演 家居 尖货秀

　　 家居 业一向被认为是最具备新零售特质的行业之一，传统电商也开始纷纷试水，但效果并不理想。

　　需要注意的是，一方面， 家居 产品与日常生活息息相关，人们对品质和品味的需求远远高于其他产品；另一方面， 家居 消费天然具有高个性化、重体验、重服务的消费特性，始终绕不开线下环节。

　　实质上， 家居 行业的零售升级，解决“卖什么”和“怎么卖”一样重要。

　　传统电商提出的“新零售”，主要解决的是平台本身的成本和效率，对产品本身考虑甚少。某种程度上，海量的SKU（即：商品品种）对用户意味着信息过剩。这种以价格为出发点的新零售模式，更适合标准化高、体验度低的用户需求。

　　盒马鲜生、网易严选等新零售业态，则为零售行业提供了另外一条思路。几家企业在模式上各有过人之处。但一个难以忽视的共同点就是，他们都对产品进行了比较严格的筛选，以品质为出发点，用较少的SKU赢得市场。但受限于用户消费习惯，该运营模式更适合轻度体验、半标准化的产品。

　　红星美凯龙的“尖货零售”， 实际上也为重体验的垂直行业指明了新零售之路。其运营逻辑有“三高”：高SKU、高筛选、高品味。红星美凯龙作为 家居 行业龙头，几乎集中了全球所有的优秀产品，通过有丰富 家居 美学知识的专家，再从有品质的产品中选出有品味的，呈现在遍布全国的200余家实体商场内。对 家居 设计、对 家居 产品的专业认知，是红星美凯龙新零售路上独特的竞争力。红星美凯龙将运营重心聚焦在高质量、高品味的产品上，这不仅是商业本质的回归，也是零售模式的前瞻探索。

　　“针对零售企业的互联网升级，论调颇多。但实际上大家都在摸索，传统电商优势并不明显，很多原先的线下实体都已经开始进行弯道超车了。”某业内人士认为，“ 家居 新零售之路，目前来看，红星美凯龙的方向更契合用户需求。”

　　呼吁“大国匠心”回归用鲁班引领中国零售复兴

鲁班设计尖货节上演 家居 尖货秀

　　自2013年开始，这已经是红星美凯龙第5届鲁班节，也是首次把焦点放在设计尖货上。过去提到鲁班，人们更会联系到制造业。将鲁班精神与零售平台的结合，红星美凯龙也开创了一个先例，这也暗藏着“尖货零售”背后的深层逻辑。

　　车建新说，“我们希望通过尖货零售模式和鲁班设计尖货节，引领中国的企业能够设计出更好的尖货产品，更多的尖货产品。能够迎合老百姓的品味的提升，引领老百姓的品味提升。”

　　在车建新看来，当代中国最缺的就是鲁班精神。本次红星美凯龙的鲁班设计尖货节，一方面是希望更多人关注鲁班和 家居 设计尖货背后凝聚的鲁班精神；另一方面，希望通过鲁班精神与零售平台的结合，为更多行业提供借鉴。

　　车建新讲道，“在中国制造走向中国创造的路上，在新中产消费升级的路上，都在呼唤大国匠心的再现，呼唤鲁班精神的回归。我们希望未来鲁班会像周杰伦一样流行起来，这样中国才能实现零售复兴和制造业崛起。”