思考

　　随着今年七月两年一届的东盟陶瓷会议召开，陶瓷行业的目光转向东盟地区。马来西亚作为东盟成员国之一，来看看当地的陶瓷行业是否有所突破?

　　马来西亚在生产、消费、出口和进口以及与东盟合作伙伴贸易等方面都继续保持近稳定增长。 在过去几年来，马来西亚的陶瓷行业都在不断增长，但增长过程并是不很顺利。

　　它像其他区域国家一样起起落落。 当地的陶瓷产品，特别是瓷砖，都面临着来自其他东盟国家以及非东盟的挑战，特别是中国。又由于当地的生产成本不断上升，导致出口价格上涨。

　　看当地企业如何逆流而上?

　　马来西亚当地行业人士仍然认为国内经济持续放缓，而出口利润下降可能会对行业产生影响。马来西亚三大瓷砖生产商之一的金兴集团(kim hin industry berhad)执行总监john chua表示，对于瓷砖厂商来说，马来西亚的出口不好做，但转销国内市场也同样不好做。

　　当地本土市场的瓷砖需求量逐渐减速，而中国制造的产品市场份额却不断增加，面对困境，马来西亚的瓷砖企业通过强强联手，与其他厂商和房屋开发商的合作，积极扩大出口和国内销售量。为了提高国内市场对瓷砖的需求，瓷砖企业正在与建筑项目的开发商寻求合作和共识，同时也在出口市场他们也在寻找当地的厂家和进口商一起开拓当地市场。

　　而在海外市场中，澳大利亚最为有潜力，也是马来西亚最大的出口市场。因此，当地大型陶瓷生产企业，像金兴集团已经开始以“制造商+进口商”身份在澳大利亚抢占先机。

　　金兴集团在瓷砖生产销售方便主要以两大品牌为主--kimgress和durogres。金兴集团承包了自家瓷砖产品的进出口和分销环节，正因它拥有澳大利亚、中国和其他一些国家以及马来西亚的多个上下游业务。金兴在国外投资兴业，依靠资金支持国内外瓷砖业务。

　　在过去，金兴集团收购了澳大利亚的outset holdings，该公司专门经营瓷砖和铺路产品零售，估值637万澳元。这次收购势必增强了金兴在澳大利亚的国际形象。outset holdings是amber group australia pty ltd的控股公司，在澳大利亚经营一家拥有24家特许经营店铺和3家公司的商店。

　　另外，金兴在2014年收购了澳大利亚建筑材料批发商norcorp，主要进行johnson tiles的进口和分销。在收购之前，金兴主要是在澳大利亚市场从海外供应商进口瓷砖，以及在马来西亚和中国上海建有自己的工厂。

　　虽然马来西亚国内房地产市场依然疲软，但金兴集团的海外业务蓬勃发展。出口业务占金兴集团的净利润42%。而金兴集团主要的海外市场是中国、澳大利亚和越南。

　　取消能源补贴，望提高生产效率?

　　马来西亚政府将要取消能源补贴，希望通过生产厂家的重组来保持当地瓷砖生产的竞争力，同时也鼓励他们通过自动化和创新来提高生产率。但从另一个角度看，这个政策将大大增加了马来西亚陶瓷厂家的生产成本。

　　去年，马来西亚的天然气价格持续上涨了28%，增加能源成本后，首当其冲的是瓷砖和卫生洁具工厂。因此，许多企业已开始实施多项节能减排项目，以维持其成本竞争力。而马来西亚国内市场预计仍将面临挑战，制造商计划将继续通过新产品创新和强大的分销网络，在国内市场上战略性地增加市场份额。

　　随着周边海外市场的成熟，像日本、韩国、中国台湾这样的高端消费者，他们追求产品品质和设计，不贪图便宜产品。所以，以前以低价为卖点的制造商有利可图，但现在由于政府正在逐步提高天然气、电力和石油的价格，促进产业升级，所以不能再以价格为竞争力。

　　马来西亚最大瓷砖制造商及出口商 guocera针对这次能源补贴取消和天然气涨价的不利局面表示，企业需要重点通过强大的全球品牌形象，改进的分销和适合目标市场需求的产品组合来增加出口销售。

　　而guocera还补充道，他们有信心，自家的瓷砖出口预计在未来几年还将占本土市场销售额较高的比例。另外一家马来西亚著名陶瓷企业白马陶瓷业更新了瓷砖的生产设备，投入资金在改善节能技术和降低能耗。

　　最新马来西亚当地陶瓷行业数据

　　马来西亚每平方米瓷砖的生产成本为5美元以上，在这个价格中，能源成本占25-30%，原料成本约占25%，而工资约占35%，其他则占10-15%。

　　与其它东盟地区瓷砖制造国相比，每平方米的瓷砖生产成本所含的工资薪酬比例偏高。虽然总体来说，马来西亚瓷砖生产成本不算高，但是在定价方面，出口并不像我们理解得那么简单--出口价格贵，但进口价格低得多。

　　根据日内瓦国际贸易中心(itc)的统计，根据联合国comtrade的统计，马来西亚进口的无釉和玻璃瓦(hs产品代码6907和6908)在2016年的价值约为1.6亿美元，比去年。

　　瓷砖出口持续下滑。2016年来自马来西亚的无釉和釉面瓷砖出口总额约为1.2亿美元，差距达4000万美元，而卫生洁具(hs 6910)不断上涨。马来西亚两个最大的出口市场澳大利亚和新加坡每年进口大约1亿美元的马来西亚陶瓷产品，但现在却在减少采购量。

　　另一方面，从中国进口陶瓷产品却仍在上升。据2016年的官方数据，马来西亚从中国大陆和香港地区共进口了价值1000万美元的陶瓷产品。但itc估计，去年中国对马来西亚的出口额比上年的2.1亿美元增长了2.45亿美元。