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整木家装攻坚之年,六喜源乘东风再起航
发布时间:2017/4/10 11:05:31   来源:亚太家居网   编辑:中国家装家居网

  从2015年零星出现概念,到不少企业率先试水,再到出现六喜源原木公馆等业内领航企业,整木 家装 在近几年发展得如火如荼,并迎来攻坚之年。

  面对关键性一年,业内不少企业家、专业人士都认为,无论后起之秀,还是业内大咖,都需审时度势,号准市场脉搏。六喜源原木公馆王总更强调,企业要明确“绊脚石”有哪些,有哪些“东风”可乘。

  绊脚石1

  资本浪潮涌动,市场洗牌加速,企业竞争加剧

  2016年开始, 家居 行业上市、并购重组等资本动作不断。粗略统计,2016年完成上市的 家居 企业达8家,重组案例至少6起,相关机构预测,2017年有近20家建材企业在排队等待上市。细究原因,受访企业一致认为,企业做大做强需要大量资金支持,而上市可以快速募集资金解决资金难题、提升公司品牌、突破产能瓶颈,实现快速扩张。

  毋容置疑,资本浪潮涌动会使业内洗牌加速,这势必对 家装 企业的发展带来一定冲击。不过,就目前媒体曝光的已上市 家居 企业财务报表来看,尽管企业营业收入连年有升,但净利润并不乐观,因此,不少专家也呼吁,上市热仍需回归理性。

  绊脚石2

  环境治理力度加大,生产设备、技术要求更高,企业生存难度增加

  随着环境污染日渐严重,国家对污染企业的整治力度愈加增大,包括 家装 行业在内的钢材、煤炭等传统制造业成为重点对象。据悉,当前国内已有16个省份接受了中央督察,环保部长陈吉宁还表示,中央将加大环保力度,实现中央环保督察“全覆盖”。

  不难预测,2017年环保政策加码的背景下,一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业或被淘汰,尤其是一些中小型企业更被列为淘汰重灾区,所以,企业的环保升级势在必行。

  伴随环保升级而来的,自然有原材、工艺、生产设备以及技术高要求带来的成本压力。企业如何在保障利润空间的前提下,朝着绿色、低碳的环保道路前行,进而在上有环保规范标准、下有监督机构抽检的夹缝中存活下来,成为目前所有建材企业亟需解决的问题。

  绊脚石3

  原材、设备、技术等成本增加,企业成本压力加大

  2016年底,木材、涂料、油漆、铝锭等原材价格均出现持续性涨幅,人工费也上涨5%,此次涨价潮挤压了企业利润空间,尤其对部分中小型、低端品牌企业影响较大。

  有数据表明,进口木材价格平均上涨20%—30% ,再加上人才、场地、设备等成本的持续上涨,整木 家装 企业也陷入进退两难的境地:生产成本增加,利润空间势必变小,这时,企业要是提高售价度过难关,就可能失去原有的价格优势;要是不提高产品单价,便会有“饿死”的风险。

  东风1

  消费升级倒逼产业、服务升级,“一站式”选购备受追捧

  受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素,追求“品质生活”的热潮兴起, 家装 领域消费者升级态势明显,越来越多消费者愿意为高端产品买单,选购时愈加重视便利性,六喜源原木公馆等致力于发展“原木全屋定制”的龙头企业在近几年的发展良态证明了这一点。

  据悉,六喜源原木公馆凭借对“原木”“尊贵”的深度认知,在大力引进胡桃木、沙比利、柚木、美国黄杨木等天然珍贵原木的基础上,专注于对环保、高端原木产品的打造,并率先在业内推广原木全屋定制。

  据六喜源王总介绍,该模式将原木门、原木衣柜、原木橱柜、原木护墙板等产品整合在一家店内,满足了消费者“一站式”选购、 家装 风格统一化等需求;同时能够拓宽受众面,提高客单量,为经销商带来更多商机和盈利。

  得益于这些优势,六喜源原木公馆产品销量、招商数量月月飘红,收获消费者良好口碑的同时,将体验店扩至近1000家。可见,随着建材市场的升级迭代和消费者认识的提升,类似六喜源原木全屋定制这类一站式的整体 家装 模式已经成为未来企业努力的新方向。

  东风2

  场景式销售技术影响巨大,产品个性化需求明显

  2017年,以VR技术为载体的新场景化销售将迅速发展,更多企业将运用丰富的视觉体验来满足消费者对不同风格 家装 的需求,侧面反映出消费者个性化需求愈加明显。

  “设计师根据消费者性格、审美、品味和生活习惯,并结合美学及空间设计原理,为消费者提供个人专属的 家装 方案,满足他们追求个性化的同时,也使得 家装 整体风格一致、规格统一。”六喜源王总认为,个性化 家装 需求能有效推动整木 家装 市场的发展。

  为此,六喜源原木公馆将继续加大对设计师团队的培养,定期派遣他们前往各地学习、交流,为他们设计新品带来新灵感,以抓住这一契机。

  东风3

  房地产去库存、次新房和二次装修增长,或带动 家居 市场消费

  随着地产行业“去库存”工作的推进,其下游产业的 家居 行业有所回暖,由此释放出的 家装 需求,也会为企业带来一定红利。业内人士分析称,去库存实质是市场供大于求,那么房价必然有下调的空间(不含特大城市),而对于很多家庭来说,结婚买房、旧房装修等都是刚性需求,加上80、90后基数较大,自然能够带动市场消费。

  另外,从中国房地产改革至今的商品房,已经到了二次装修的时间窗口,在2017年,核心城市的次新房和二次装修将呈现快速增长,这些都会使 家居 市场总体趋稳。

  不过,去库存政策或具有延后性,究竟有多少企业能攒足资本和实力抓住这一红利,也尚未可知。

  六喜源原木公馆王总预测,随着整木 家装 概念的普及和消费者全屋定制意识的提高,整木 家装 市场前景远大,未来会有更多企业想从中分得一杯羹,但究竟有哪些强势企业涌现,还要看他们能否顺利规避风险,乘上东风。

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