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“跑马圈地”依旧 家居卖场在扩张道路上狂奔
发布时间:2017/11/27 10:53:04   来源:家居在线   编辑:中国家装家居网

  红星美凯龙两年开店51家,居然之家两年不到开店71家。这个数字仍在向行业宣誓, 家居 卖场依旧在扩张道路上狂奔。

  刚刚过去的双十一,大批“触网” 家居 品牌均取得不俗业绩,让市场再次看到新渠道的魅力。与此同时,在不少经销商看来,卖场扩张尤其是同城扩张,在租金水平未能降低同时,却在继续分流市场,因此对卖场扩张仍旧持反对态度。但从实际情况来看,在过去几年的持续扩张之后, 家居 卖场依旧难改扩张态势。

   家居 连锁龙头两年开店50家

  想要了解 家居 卖场的发展态势,只需要看龙头企业即可。

  红星美凯龙早前公布今年前三季度未经审核的财务数据显示,今年前三季度实现营收78.13亿元,较2016年同期增长13.98%,实现归属母公司所有者净利润28.53亿元,同比增长13.85%。

  红星美凯龙2017年半年报显示,截至当年6月30日,红星美凯龙店面数量214家。而就在两年前,红星美凯龙店面数量为163家,这也就意味着,红星美凯龙过去两年新开店面数量达51家。

  另据证监会公布的红星美凯龙招股说明书显示,截至2017年6月30日,红星美凯龙已覆盖国内28个省份150个城市,包含69个自营商场及145个委管商场,商场品牌库拥有19,000多个产品品牌。

  而根据弗若斯特沙利文的数据,就零售额而言,截至2016年,红星美凯龙占连锁 家居 装饰及家具商场行业的市场份额为11.82%,占 家居 装饰及家具商场行业(包括连锁及非连锁)的市场份额为4.50%。截至2017年6月30日,红星美凯龙旗下 家居 卖场地理分布如下:

  连锁 家居 卖场积极开店同时,卖场间合作也屡见不鲜。

  10月31日,居然之家与河南欧凯龙 家居 达成战略合作。据公开消息,未来欧凯龙门店使用“居然之家·欧凯龙”字号经营。资料显示,欧凯龙成立于1997年,目前拥有十余家卖场,其中包括郑州六家,经营面积超过50万平方米,在品牌和运营方面都有深厚积累。

  早在2013年,居然之家就与万佳 家居 联合拓展西北市场,打出了“居然万佳”的招牌。其中,居然之家第100家连锁店——兰州居然之家万佳雁北路店正于2014年底开业。

  去年9月底,居然之家还与广东本土 家居 品牌简爱 家居 签署合作协议。

  整体来看,居然之家近年来加快了扩张步伐,计划是未来五年,开店600家,未来十年,实现1200家店连锁,成为中国第一商业品牌。

  2016年,居然之家市场销售额为489亿元,全口径比较相比2015年的396亿元增长23.5%,可比口径对比增长19.9%;连锁店面数量为162家,相比2015年的125家增长了37家,也是历年来开店数量最多的一年。

  10月22日,居然之家宜宾店正式开业,该店是居然之家在四川地区第6家分店,全国第196家分店。

  这也就意味着,截至目前,居然之家今年新开店面数量已达34家。过去不到两年时间,居然之家新开店面数量已达71家。

   家居 卖场“跑马圈地”依旧

  从目前来看, 家居 卖场在未来一段时间,将依旧保持拓展态势。

  红星美凯龙招股书显示,2016年我国连锁 家居 装饰及家具商场零售销售额约为5,975.43亿元,而国内前五大连锁 家居 装饰及家具零售商(红星美凯龙、居然之家、金盛集团、月星集团及武汉欧亚达)零售销售额为1,705亿元,占连锁 家居 装饰及家具商场总市场份额的28.53%。

  其中,截至2016年12月31日,居然之家在全国经营158家 家居 连锁商场,总经营面积约1,070万平方米,2016 年商场零售销售额约447亿元;同期月星集团经营56家 家居 连锁商场,总经营面积约450万平方米,2016年商场零售销售额约278亿元。

  另一方面,目前国内连锁 家居 装饰及家具商场约占整个 家居 装饰及家具零售市场23.00%的市场份额,占 家居 装饰及家具商场38.09%的市场份额。2011-2021年连锁 家居 装饰及家具商场零售销售额情况及预测如下:

  除了卖场集中化趋势外,家具品牌企业的持续扩张,也为卖场提供持续的支撑。

  敏华控股2017年半年报显示,2017年上半年,芝华仕国内品牌店新增270家,店面数量达1504家,综合来看,企业上半年市场收入20.63亿港币,销售额同比增长48.81%。

  顾家 家居 2017年半年报显示,公司实现营业收入31.11亿元,同比增54.36%,在国内拥有3000余家品牌专卖店。

  而这些品牌店面,更多仍旧集中在 家居 卖场渠道。

  美克美家2017年一季报就表示,公司不断深化与红星美凯龙业务合作,利用其优质商业资源,加快推进A.R.T品牌在空白城市的开拓,报告期内加盟业务增长迅速,营业收入较去年同期增加32.56%。

  值得注意的是,今年上半年红星美凯龙新开业商场数量为14个,离年初计划一年新开 42个门店的目标还差28个。

  此外,根据居然之家2017年开店计划,当年签约分店数量达到378家(新增100家),连锁店面超过220家,实现市场销售600亿元。

  卖场集中度有限,品牌企业扩张不止,连锁 家居 卖场扩张难止。

  (来源:第一家具网)

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关键字:家居卖场 扩张
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