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消费升级下 家居设计与产业共生
发布时间:2017/10/19 10:40:46   来源:中国建材第一网   编辑:中国家装家居网

   家居 设计借力资本运作

  10月12日,东易日盛发布公告称,以人民币3亿元,收购北京欣邑东方室内设计有限公司,持有其60%股权。“欣邑东方”是邱德光设计的控股机构,由此中国 家装 行业第一股东易日盛控股全球知名华人设计公司邱德光设计。正如东易日盛董事长陈辉所说,这将为东易日盛的高端市场份额加分,对增强东易日盛整体盈利能力有积极作用。

  记者了解到,邱德光设计在行业内知名度高,经营状况良好,而东易日盛涉及高端、精英人士和互联网 家装 全产品链条,可以预见短期内收购会对邱德光设计的高级板块产生一些波动,长远来看,或将为双方庞大的中产消费市场,带来更丰富的设计内容和产品服务。

  今年6月,深圳的杰恩设计登陆资本市场,其在深交所上市,成为中国室内设计A股市场第一股。持股59.98%的创始人、设计师姜峰提出,设计本身是从属于服务业的,它的商业性必不可少。而几十年来,室内设计公司在商业角逐中难以壮大,很大问题就出在,不少设计管理者认为设计不应该过于商业化,甚至会因为坚持自己的想法,而忽略了用户的意见。

  今年5月,造作获得今日资本领投的2000万美元B轮融资。在 家居 的万亿市场中,这是个具有代表性的设计 家居 品牌,它合作了近百位国内外设计师,和传统 家居 品牌相比,造作的一个显著差异是“用户参与研发”,其核心用户正是当下消费群体中最具实力的新中产家庭。从2015年上线,造作预计今年收入近2亿,达到盈亏平衡。

  为生活设计的产品化之路

  与造作合作的国内外设计师中,不少是顶尖设计师。造作的创始人舒为解释说,“很多人认为造作收取设计溢价,但实际上设计环节只占 家居 研发资源的 20%,而造作用非常亲民的价格,把好设计带给了用户。”她以今年新出的远山系列产品举例,“它们由瑞典国宝级设计组合CKR设计,如果从欧洲买他们的作品,加上关税和邮费要30万元,在造作两三万元就能买一套。”

  邱德光设计总经理袁欣,最近在接受其他媒体采访时也曾表示,“设计不是设计师独有的产物,应该是一件商品,一个成熟的产品,应该让更多的人接触和接纳它,只有这样才能实现设计产品化的终极强大途径。在欧美市场,设计师通过版权进入到普通大众视野,中国巨大的机会是庞大的中产消费市场,多数设计师应该积极地融入到更大的产业链当中,为生活而设计。”

  作为产业独立设计师的代表,新锐设计师周宸宸的工作室,已经成为最具有代表性的独立产品设计工作室。这位首获米兰国际家具展“特别设计奖”的中国设计师,在今年受邀以21世纪最具代表性的年轻设计师身份返场米兰。他本人也是屈指可数的,与HC28、曲美、荣麟、梵几、ACF HOME、TIANDI、ILPO等诸多国内一线 家居 品牌同时签约的产品设计师。

  同周宸宸一样,有着丰富用户经验的独立设计师袁媛,在创立ROOY如翌 家居 品牌前,就曾任曲美设计总监、锐驰首席设计师,目前正在为曲美、唯熙等 家居 企业提供产品设计。连志明与王珂打造的产品品牌大然,继产品版权被丹麦品牌PO:购买,全球发行后,不久前又签约生活器物品牌哲品,为其设计产品。

  设计与 家居 产业链紧密共生

  在新的消费场景下,好的产品设计,更能触发用户的欲望。舒为就多次强调, 家居 消费是一个长链条、重决策、低频次的消费,用户既要好看的设计,又需要好的品质和体验。因此,相比传统 家居 消费主要依靠各级经销商,新零售对 家居 的销售终端,进一步提出线上线下协同的要求,就连阿里巴巴都在杭州开出了第一家“HOMETIMES家时代” 家居 店,这个智能购物模式的店面,正是对天猫店的线下补充。

  面对新时代的消费群体,对设计有要求、习惯使用网上工具、要求便捷、有个性化的需求,居然之家作为 家居 建材流通领域规模最大的商业品牌,从线上平台到线下设计中心的打造,做出许多行业首创。今年,在正式收购美国设计公司Autodesk Homestyler后,居然之家打造的“设计家”平台,目标是成为技术最强大、功能最全面、体验感最好、线上线下完全融为一体的 家居 智能服务平台。在线下,居然之家打造了顶层东方设计中心、意大利设计中心等,让东西方的好设计走入日常,引导 家居 产品销售向触达用户生活方式转变。

  就在不久前,城外诚DXD北京设计互联中心正式开业,从传统 家居 销售卖场,向设计中心转型,也成为突显“设计+”的典型案例。DXD借鉴美国纽约和洛杉矶国际设计中心系统,引入品牌展厅、设计师事务所,入驻媒体和设计机构、快闪店等,以全链接的多种设计生态内容,匹配消费市场越来越高的设计和审美需求。

  从设计公司的商业化运作,到设计产品的消费转化,再到设计与产业链的紧密共生,足以证明 家居 设计经过逐步发展,正进入到下一个更为成熟的阶段,也为我们带来一个“大而美”的全新 家居 消费时代。

  采写/新京报记者 李扬

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关键字:家居设计 消费升级
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