铝合金门窗自20世纪80年代进入中国，经过二三十年的发展，在2010——2012年间受房地产井喷期影响而发展得欣欣向荣，众多中小企业纷纷加入分食这块“大蛋糕”，导致市场逐渐饱和，2013年开始进入行业洗牌阶段。此后，行业洗牌愈演愈烈，不少门窗企业未能在这场大浪淘沙中实现突围。

　　那么，在经历辉煌、洗牌等阶段后，目前的铝合金门窗市场究竟是何种状态?所谓乱世出英雄，在这场大浪淘沙中保留下来的部分强势品牌或许可以给出答案。

　　特色企业异军突起——铿固门窗

　　和同行相比，铿固门窗在2016年过去的大半年里可谓硕果累累：金锋系列、绅士108平开窗等多款新品一经上市便好评如潮;产品季度销量远远领先于同类产品;贵州习水、湖北武汉、湖南临武、西藏拉萨等多家专卖店落地生花;招商业绩再创新峰值;获得著名歌手陈红独家代言……在行业洗牌加剧的今天，铿固门窗能在市场中屹立不倒并取得不小成就，在很大程度上要归功于企业独辟蹊径，专注于欧式门窗研发与生产的决定。

　　据铿固门窗蔡总介绍，随着铝合金门窗市场趋近饱和，同质化现象愈演愈烈，市场上的产品设计千篇一律，根本无法满足消费者日益提升的审美需求，在这种情况下，有的门窗企业选择多元化发展，从门窗产品衍生出其他产品，而铿固门窗在一系列市场调查和分析后，毅然决定将欧式门窗做专做精，凭借企业累计的实力和坚持走出了一条差异化路线。

　　为满足消费者对简约、时尚又不失浪漫的欧式设计的审美需求，企业专门组建由外籍或有留学欧洲经历的精英组成的设计团队，定期派遣他们去欧洲游历和交流学习，以帮助他们寻找设计灵感，坚持做到2个月研发一款原创新品。

　　正如铿固蔡总所言，市场不负有心人。在企业克服人才资源少、设计灵感难寻等困难后，铿固门窗以质量上乘、外观精致、细节处理到位、富有设计感的一款款产品而受到消费者的喜爱与追捧，成为消费者心中“最欧式的门窗品牌”。

　　实力企业倾力营销之路造品牌——皇派门窗、派雅门窗

　　铝合金门窗市场饱和，门窗品牌五花八门，消费者选购渠道增多，这都加大了门窗企业成为消费者首选品牌的难度，意识到这个问题后，不少门窗企业便倾力于品牌战略的打造，通过营销运作提高品牌曝光度，助其实现跨越式发展，作为业内新兴力量的皇派门窗就是其中一例。

　　铝合金门窗发展形势大好的2010年，皇派斥巨资聘请国际巨星陈宝国倾情代言，品牌进一步升级;2012年企业还启动形象工程及千店工程，强势登陆央视，成为业内之罕见，而机场、高铁站随处可见的广告宣传更体现出企业对“中国门窗，皇派标准”的斗志和野心;2016年皇派与中国著名营销策划大师叶茂中的签约合作，力求开创企业品牌升级工作的新局面。另外，在里约奥运会期间，皇派还涉足奥运营销，赞助网易冠军之家栏目，打破了传统门窗行业的营销模式，实现向“互联网+互动营销”靠拢，在增加曝光率的同时，企业在门窗市场中的地位也得到巩固。

　　此外，派雅门窗也全面开启营销运营时代，在2016年3月与门道网进行合作，标志其网络品牌攻势的开始。对此，有专家表示，派雅门窗可以借助专业的网络策划机构，以较低成本实现品牌价值的最大化宣传，是企业应对门窗行业洗牌加剧局势的一个新突破。

　　多数企业专攻产品求稳发展——新标门窗、富轩门窗

　　在门窗行业风起云涌的时代，相较于主打特色牌的铿固门窗、倾力于品牌打造的皇派等门窗企业，新标门窗、富轩门窗等大部分企业则倾向于专攻产品，力求稳步发展。

　　新标门窗拥有17年专注铝合金门窗生产的历史，是行业最早创建铝合金门窗品牌专卖经营理念的企业，为在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业曾对全国超过5000个家庭进行深入研究，在结果分析的基础上，不断优化 家居 门窗系统、衣柜系统和配套 家居 系统，坚持以产品说话。并且，企业始终将产品的环保性能放在首位，在业内率先倡导“向甲醛宣战”，选用E0级原木颗粒板、进口宝马汽车安全防爆玻璃、航空级硅镁铝合金型材等健康无害原料，打造让消费者放心的环保产品。

　　富轩门窗发展成国内知名的高端铝合金门窗品牌，也有赖于产品的厚积薄发。作为一家综合性企业，富轩把产品放在首位，通过继承德国匠师Mark Fuson的创作风格并融合中国传统文化元素，其产品设计既能够满足70后的审美需求，也符合80、90后们追求的潮流，受众面广，自然能收获较大市场。

　　在我国门窗产品市场上，铝合金门窗产品占50%左右，还有上升的趋势，加之经过多年的发展和探索，铝门窗业逐步走向成熟。但随着行业洗牌的加剧，企业面临的竞争也日益白热化，如何在乱世中继续巩固已有的地位，是每个门窗企业都需要思考的。如铿固门窗蔡总所说，滴水穿石，非一日之功，这些强势品牌多年的坚持和探索或值得学习和借鉴。