中国家装家居网
沈阳 上海 南京 广州 深圳 长春 哈尔滨 大连 天津 更多分站洽谈中
   设为首页  居家生活  联系我们  商 城
  
 
 
尊敬的用户:{#LoginUser},欢迎您的到来! 点击进入会员空间
中国家装家居网
家装案例 家装指南
交换空间 风格样板
布艺家纺 软装饰 局部装饰
风潮单品 家纺导购  
设计师 案例
设计资讯 最新活动
卫浴 家俱  灯具 五金 涂料
家电 厨房 饰品 壁纸 地板
家居展会 原创专题
居家资讯 明星家居
行业资讯 - 装修专区 - 设计师 - 商城 - BBS

新老彩电势力鏖战“双11”
发布时间:2015-11-13 9:04:51   来源:北京商报   编辑:中国家装家居网

  原标题:新老彩电势力鏖战“双11”

  原本就打得不可开交的智能电视领域,在“双11”的引爆下,竞争再度升级,蔓延至全行业参战。不仅是乐视、微鲸、PPTV等新品牌大幅度让利促销,海信、创维等老牌企业也全面参战。业内专家分析指出,企业决战“双11”一方面是为了抢用户、抢市场;另一方面则是借助“双11”提升品牌影响。预计未来三年智能电视的战争还将持续,行业会不断盘整,最终能留下的新品牌不会超过三家。

  电视销量百万台

  “双11”刚一落幕,各家企业销售信息相继出炉,根据部分企业披露的数据推算,仅“双11”当日,智能电视线上销量超百万台,高于国内平均单月线上智能电视总销量,也高于此前奥维云网预测的79.3万台。

  总销量38.6万台,销售额9.6亿元。这是乐视超级电视在“双11”交出的答卷。不仅拿下天猫、京东平台所有电视品类销售量、销售额冠军,同时也打破了乐视前不久刚创下的单日38.2万台销售纪录。

  由华人文化产业基金董事长黎瑞刚主导,进入智能电视行业仅3个月的微鲸,首次参与“双11”收获不小,微鲸电视不仅是今年“双11”全网第一单,同时也凭借55英寸4K智能电视WTV55K1单一型号产品,获得销量超2.7万台、销售额破亿元的成绩,在55英寸单品智能电视中销量排名第一。

  不仅是新兴电视品牌,老牌传统彩电厂商在深耕线下市场的同时,也越发重视线上市场。海信“双11”当日全网电视销量达30万台,其中曲面电视全网销量第一。此外,创维+酷开在今年“双11”总销量也高达24万台,销售额突破6亿元。仅乐视、海信、创维三大阵营,“双11”总销量便高达92.6万台。据奥维云网检测数据显示,今年1-9月,全国平均月线上智能电视销量仅89.3万台。

  企业亏本抢市场

  数万台、超10万台销量,几亿、十多亿元的销售额,彩电厂商虽然“双11”收入不菲,但实际上很多企业未能把钱赚到手,相反部分企业还会出现亏损。原因在于诸多彩电企业的“双11”促销,往往都是“亏本买卖”。

  事实上,智能电视之所以在“双11”能够取得如此成绩,除了产品、服务创新外,和企业大幅度让利促销不无关系。微鲸在10月就以追赶者的角色提前布局“双11”。10月13日当天,前5000名预购用户直降1200元;5000名之后,直降600元。

  乐视超级电视也是如此。据悉,乐视针对“双11”不仅推出最高直减980元的促销形式,还有抢购返现金抢免单等诸多活动。而这些让利,都需要乐视来埋单。乐视致新总裁梁军此前在北京商报记者采访时便承认,乐视智能电视在硬件方面一直都不赚钱,随着销量规模提升,电视广告营收增加,才得以填补硬件亏损。

  此前PPTV宣布将原本售价“3599元+360元”的PPTV-55P,降价为2799元。PPTV电视总经理常江在接受北京商报记者采访时坦承,这个价格“亏的也不多”。

  中怡康副总经理彭煜认为,以乐视为代表的智能电视新品牌往往在硬件方面都是亏损销售,原因在于互联网企业与传统家电企业不同。以前彩电企业的思路是卖一台电视,赚一份钱,而互联网企业的做法是先圈用户,再想办法通过用户来赚钱,这两种模式的差异,使得互联网企业愿意不赚钱甚至贴钱去卖电视。

  电视竞争才刚开始

  乐视、小米等互联网企业的跨界,加剧了智能电视行业竞争。奥维云网数据显示,2013年4月,中国彩电全渠道零售市场智能电视均价为5288元,随着乐视、小米等主打线上市场的智能电视品牌加入,到2015年9月,中国线上智能电视均价仅为2983元,短短两年时间,价格下降了2305元。

  对于老牌彩电企业来说,乐视、小米、微鲸、PPTV等企业的进入并非完结,智能电视的竞争还处于列队阶段。北京商报记者日前采访风行CEO罗江春获悉,风行电视将于12月正式进入智能电视市场。

  这意味着继微鲸电视后,智能电视行业将再迎实力派选手。据罗江春介绍,风行之所以敢进入竞争激烈的智能电视市场,源于自身阵营的超强竞争力。风行与乐视、小米的单打独斗玩法不同,通过双层股权的形式,将各方利益捆绑,联合兆驰股份、东方明珠、海尔、国美共同征战智能电视行业。

  据悉,兆驰股份是国内最大的彩电代工厂,仅电视年产能超千万台,自身生产除了液晶屏外,彩电其他所有的元器件、零部件,成本控制方面要远超同行。东方明珠就是原百视通,既是国内七大互联网电视牌照方之一,同时也拥有丰富电视端影视剧版权。

  在罗江春看来,智能电视发展至今,行业准入门槛并不低,除了生产制造环节外,企业的流动资金如果低于50亿元,那么将难有机会进入未来的角逐。智能电视的智能、交互属性,注定未来的竞争不会局限于单产品比拼,将是分阵营、以集团军形式竞争。未来智能电视的竞争还将更加激烈,新兴智能电视品牌最终剩下的不会超过三家。

  彭煜对此表示认同,未来三年内智能电视竞争将会进一步加剧,三年后市场有望进一步明朗。不管微鲸还是风行,虽然目前还没能在行业中彻底绽放,但谁都无法预料三年后,他们在中国智能电视市场上的地位会如何。北京商报记者 陈维

分享到(可积分): 转贴
到开心网 雅虎收藏
关键字:电视 智能电视
【进入论坛】  上一篇:
  下一篇:

延展阅读
案例欣赏
 
TOP 热点点击排行
 
今日推荐
 
名人家居欣赏
 
 
居家美图欣赏
 
卖场活动
 
中国家装家居网微信号
 
横线
网站简介 | 广告服务 | 网站加盟 | 招贤纳士 | 服务条款 | 法律声明 | 会员服务 | 联系我们
Copyright © 2006 中国家装家居网 版权所有
广告招商 QQ:917562717
电信业务审批[2006]字第524号函  电信与信息服务业务经营许可证060919   京ICP证060919