历经一年多时间，两大家纺业上市公司深圳市富安娜 家居 用品股份有限公司与罗莱家纺股份有限公司的关于“流氓链接”纠纷一案，终于以富安娜胜诉告一段落。

　　2012年3月6日，国内首次“家纺行业反不正当竞争胜诉发布会”在北京举行，会上有关方面就家纺业两家龙头企业富安娜诉罗莱家纺商标侵权案的判决结果进行了说明，同时与会各方共同探讨了此次胜诉对行业电子商务市场规范发展的驱动价值以及家纺行业电子商务未来前景。

　　双方的纠纷起源于2009年9月。用Google搜索“富安娜”，搜索结果链接到了www.lovo.cn网站，该网站为罗莱家纺所经营。富安娜经由中国家纺协会向罗莱家纺提出交涉，罗莱家纺反馈暗示是经销商的行为，并随即做出了更正。

　　然而，到了10月份，罗莱家纺又故伎重演，搜索结果中处于首列的“富安娜，全场一折”链接，再次被指向并进入罗莱家纺与其子公司经营的网站。

　　富安娜高层当时曾表示，罗莱家纺等企业采取“流氓链接”的不正当竞争手段，富安娜一定要通过法律捍卫自身权益，随后以罗莱实施商标侵权和不正当竞争行为向北京海淀人民法院提起诉讼。本案历经2次开庭，富安娜最终胜诉，法院判决罗莱家纺侵犯富安娜注册商标专用权，在www.lovo.cn网站首页连续48小时刊登声明，为富安娜消除影响。另外，法院还将依富安娜的申请，在相关媒体刊登判决书有关内容，费用由不履行该义务的被告负担。根据判决结果，罗莱家纺需向富安娜赔偿经济损失及诉讼合理支出共计10万元。在发布会现场，富安娜董事会秘书胡振超表示10万元已捐给中国家用纺织品行业协会，家纺协会相关负责人表示愿意接受捐款，并将这10万元用于协会“床品专业委员会”的工作开展。

　　事实上，这场历时三年的诉讼也在某种程度上折射出了我国电子商务市场的发展现状。作为一种新型的商业运营模式，电子商务由于其低成本、方便快捷、快速盈利等诸多优势，受到众多企业的青睐。但传统行业进军电子商务市场面临诸多挑战，内部有传统渠道与网络渠道的整合，电子商务人才的匮乏等等挑战，外部有相关政策法规不健全，个别企业恶性竞争等等挑战，诸如罗莱盗链等不正当竞争事件已屡见不鲜。

　　“如何实现电子商务的良性竞争已成一个宏大的社会经济命题，”互联网营销专家表示，“富安娜对罗莱的起诉无疑会成为家纺行业电子商务平台反不正当竞争的标志性案例，而富安娜的胜诉对规范电子商务市场秩序更是具有重大意义。”

　　富安娜董事会秘书胡振超表示，“因为对罗莱的纵容就是对行业的伤害，这种不正当竞争是牺牲行业利益，谋取短期利益。富安娜作为家纺行业三大上市企业之一，有责任扛起家纺行业电子商务平台反不正当竞争的大旗，保障家纺行业电子商务平台延着健康的轨道发展。”相关数据印证了富安娜积极维权对维护家纺行业发展秩序的意义：自富安娜对罗莱提出诉讼，家纺行业电子商务平台再未出现此类恶性竞争事件。据富安娜总裁办媒介公关负责人罗莉红介绍，富安娜维权已经不是第一次了，此前官方域名www.fuanna.com被恶意抢注，并开出天价想卖回给富安娜。但2011年初，富安娜在通过亚洲域名争议解决中心不花一分钱赢回“fuanna”域名。

　　在有序的市场竞争环境下，家纺企业电子商务市场销售成绩可喜，企业与行业双向受益。2011年富安娜电子商务平台呈现井喷之势，在“世纪光棍节”当天，博洋、富安娜、水星、多喜爱四家家纺品牌销售总额达到9000万元，其中富安娜就取得了2800多万的销售额，名列淘宝商城前5位。发布会现场，富安娜新渠道管理中心总监向华表示，2012年富安娜将发力电商平台，其中一项重要举措就是推出fuanna.cn自建平台，区分于其他企业自建电商平台以销售为主的推广模式，fuanna.cn将以品牌形象推广为主，并依托自建平台探索O2O模式，进一步丰富用户体验。

　　据了解，富安娜相关负责人表示，此次胜诉象征意义大于实际判决结果的意义，最重要是维护家纺行业电子商务市场正常发展秩序，也捍卫了消费者与投资人的权益，这也是富安娜的初衷所在。

　　具体案件详情请见视频：http://www.tudou.com/programs/view/pj62ZrXTLKc/