本网专稿 如今家纺市场已经进入 “品牌消费时代”，家纺产品同质化严重，消费者在购买商品时更加注重品牌所带来的文化内涵、产品体验、超值享受。品牌标识不仅仅是一个简单的视觉符号，同时凝聚着一个企业一个品牌的内涵。对于紫罗兰而言，换标承载着品牌内涵和外延的双重责任，有着两层的含义：

　　一、换标，从基础的功能品牌延伸至精神性品牌的必然之路。

　　随着消费者需求层次的不断提高，作为品牌必然要结合消费者需求层次的提高而不断提升，当消费者的需求超过品牌所能提供的满足感后，品牌持有者若不能及时对构成品牌的相关元素进行调整，根据需求的变化创造新的消费诱因，那么品牌就会很快老化，被消费者所抛弃。

　　紫罗兰原来的logo组合，以飘动的花朵为正形，寓意花仙子永恒的美。以两个小天使亲密接触为正形，寓意美好、纯洁、浪漫。以睡美人为正形，寓意女性的温柔气息，同时传达了紫罗兰为人们提供更好的睡眠服务的理念。原logo组合在一定层面上，顺应了紫罗兰身处创业时期的企业发展理念。

　　而发展十多年至今，紫罗兰运用先进的科学品牌发展观，发展培育企业，向国际品牌迈进。这个过程中，原来的Violet组合无论从凝聚力、创新力、视觉美感上，都不能更多地去诠释现阶段的品牌精神。所以，紫罗兰以英文字母Violet为基本设计元素，突出“V”彰显出紫罗兰品牌所承载的大气，现代，时尚健康之美。新logo整天方正而有力，简约而优雅，同时也传达出紫罗兰迈向国际品牌的实力与决心。

　　紫罗兰换标是品牌发展的必经之路，随着市场和消费者的不断成熟，品牌需要经历一次又一次的蜕变，从最原来的功能品牌到精神品牌的一次彻底革新和升华。

　　二、换标，赋予品牌以积极、生动的意义，使识别符号易于记忆和认同。

　　紫罗兰在换标之前已经作好细致的准备工作，将有可能因换标带来的风险控制在最小的范围。具体来说，紫罗兰在换标前已经作好了以下的部署：

　　1.在换标之前，通过广泛的市场调查工作，认清换标的目的和原因，引导性地对客户培训，并根据市场和目标客户的期望规划新标识。

　　2.充分认识老品牌标识的意义和作用，重视老标识在客户心目中的情感价值。在规划新标识时要充分保留老标识的核心价值，并在核心形象的基础上赋予它新的内涵，将老标识的价值积累融入到新标识，让新标识具有与老标识的相关性和连续性。

　　3.换标之前品牌的重大活动(如发布新品、形象代言人的推广等)同时推出，以引起消费者的关注，通过公关活动、新闻发布会等形式，运用整合传播的作用来体现消费者认知的立竿见影。(金鑫)